João Cezar de Castro Rocha: Economia da Atenção

Economia da Atenção

Os perigos dos três L: Lacra > Like > Lucro

A Economia da Atenção, conforme analisada pelo professor e historiador João Cezar de Castro Rocha, descreve como a mercantilização do foco humano em meio à abundância de conteúdos digitais passou a colonizar e corromper o debate político contemporâneo.

O Conceito e a Lógica de Mercado

Origem: O termo original foi cunhado por Herbert A. Simon em 1971, partindo da premissa de que a riqueza de informação cria pobreza de atenção.

Três passos digitais: 

No mercado digital, a lógica opera em três etapas:

- Impulsionar a marca (tornar-se visível);
- Capturar a atenção (por meio de estímulos sensoriais ou polêmicas);
- Converter em engajamento ou infoprodutos (monetização). 

A Colonização da Política

Subversão do debate: Segundo Castro Rocha, o perigo surge quando figuras públicas e a extrema direita transmigram essa engrenagem puramente mercadológica para a ágora política.

Monetização do ódio: A estratégia apoia-se no choque permanente, na violência digital e na quebra de decoro para gerar engrenagem lucrativa e artificial de visibilidade. 

O Efeito Prático: A espetacularização substitui propostas por reações viscerais, transformando o processo eleitoral em um ambiente altamente tóxico e disfuncional para a democracia.